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助力精准扶贫,推动供给侧改革,湘西农业品牌建设下了真功夫

| 招商动态 |2017-03-24

2017年中央一号文件以深化农业供给侧结构性改革、培育农业农村发展新动能为主题,着眼于增加农民收入、改善农产品供给的质量和效益所作出的重大战略举措。实施农业品牌战略是倒逼农业供给侧结构性改革,推动农业生产转型升级,加快向高效生态新型农业现代化迈进的新动能。因此,农业部确定2017年为品牌推进年,湖南省率先实施区域公共品牌的培育和建设工程,制定了从2016年开始连续5年评选“湖南十大农业(区域公用)品牌”等措施,强力推进。

湘西地处武陵山脉的腹地,生态优质、环境优越,是湖南优质绿茶的主要生产带。多年来,因经济发展相对滞后,贫困面积和人口基数仍然较大,成为湖南省扶贫攻坚的主战场,农业产业化水平比较低,品牌农业发展相对滞后,生态的好产品是生在深山无人识,生态的优势没有有效地转化为品牌优势和经济优势。

“古丈毛尖”、“保靖黄金茶”区域公共品牌被评为2016年“湖南十大农业(区域公用)品牌”后,通过品牌的建设和打造,到底给茶产业带来了哪些不一样的发展效果呢?樱红茶绿的春季来临,正是采茶的旺季,省农委县域经济发展处的张才道处长一行三人,也来到湘西调研品牌的推进建设工作,那小编带领大家一起去看看:

2009年,拥有2057棵古茶树的保靖黄金茶古茶园被湖南省人民政府公布为第九批省级文物保护单位,由此,“保靖黄金茶”为被誉为可以喝的文物。

品牌溢价的直接效果:价格涨了,农民增收了

黄金茶的原产地——保靖黄金村在这个季节,热闹非凡。一同介绍产业品牌建设的保靖县葛晓红副县长,在黄金村随意问了当地的合作社,了解到通过生态有机的种植,今年,黄金村的产量是有所减少,但价格却大大的提高了,黄金2号的价格由去年的800-1200元每斤涨到了1800元每斤,鲜叶的价格涨到200元每斤,当地种茶的农户收入大大提高了。葛晓红副县长表示,通过品牌战略的实施,严格从生产环节进行把控,实施生态有机种植生产,消费者口碑和社会美誉度、认可度得到了提高。茶王树的养护权以每年60万元的高价被北京消费宝集团夺得,太平洋建设川商集团则以20两黄金买了20两保靖黄金茶,保靖黄金茶成为名副其实的“一两黄金一两茶”。

保靖县人民政府副县长葛晓红、杨水芝陪同,并现场沙盘介绍保靖黄金茶产业发展规划和品牌建设的措施

承载着村民脱贫致富希望的茶叶就是当地农民眼中的金叶

品牌影响力提升了信心:招商引资项目落地了

“古丈毛尖”因其悠久的茶文化和优质的生态,品牌享誉业界,随着湖南十大农业区域公共品牌的建设力度加大,美誉度和影响力得到了进一步的提高。撬动社会资本投资3.8个亿的3P项目建设,今年,落地古丈毛尖产业;金瑞豪集团公司落户古丈。天下武陵、隆平高科等一批优势企业得到发展;黛勾黛丫、妙古今、英妹子、古阳河等企业品牌建设得到强势提升。古丈县3月还出台了《关于强力推进农业产业脱贫奖补暂行办法》文件,结合精准扶贫政策支持茶叶产业将达到2个亿。

古丈县副县长周大钊(右三)汇报“古丈毛尖”的品牌建设情况

品牌倒逼产业体系建设:产业融合了、互联网加上了

来到古丈高望界千米的高山上,春秋茶业公司通过欧盟有机认证的、喝豆浆长大的2500亩有机茶园层层叠叠的展现在面前。看到基地工人正在搭建手脚架,了解到古丈县大型的茶旅文化节首场活动——开采节,即将在这里起航。到时湖南茶频道专业媒体和新媒会云集此地,当然最最吸引眼球不止是这个,届时还会有苏宁易购全国线上直播和线下18000个电子屏将同时直播,淘宝·湘西馆、京东·湘西馆等五大平台进行互联网线上推广。今年,古丈县首届茶旅文化节包括了九个环节的主题活动,通过全媒全网的推广,优势的茶业和旅游业的融合发展必然迎来一个春天。

张才道处长(左四)实地查看春秋茶业公司通过欧盟有机认证、喝豆浆长大的有机茶园,讨论热烈

产业发展的逻辑改变了:致富的保障有了

恶性循环的产业模式:

价格下跌 →管理粗放 →品质下降 →价格更低

品牌建设的产业模式:

品牌引爆 →价格提升 →激活要素 →品质提高

“古丈毛尖” 优质茶叶基地——牛角山万亩茶园

省农委县域经济发展处张才道处长一行3人通过21-23日三天的湖南十大农业品牌之“古丈毛尖”、“保靖黄金茶”品牌建设情况的调研,高度肯定了我州以品牌建设为核心,引领产业发展的思路和做法,并就下一步如何搞好品牌建设,充分发挥品牌在我州精准扶贫中带动产业发展的作用,提出三点具体的要求:

第一、进一步强化品牌意识,做强做优产业。

第二、进一步加大品牌宣传推介,凸显品牌溢价。

第三、进一步加强品牌的保护,实现湘西产业脱贫致富。

天下武陵公司——拥有中国最大的一条全自动化黑茶生产线

在我国通过品牌建设推动农业供给侧改革的新时期,我州各级高度重视品牌建设,与精准扶贫、精准脱贫为目标,制定了2017年品牌建设“九个一工程”:

1、 印发一个文件。尽快印发《湘西自治州人民政府关于加快推进农产品品牌建设的意见》,对自治州农产品品牌建设作出全面、系统的安排部署,并出台相关补贴、奖励政策。

2、召开一次会议。召开自治州农业品牌建设推进会(同时举办全州农业品牌建设培训班),动员部署相关工作,培训有关农业品牌知识。

3、签署一个协议。建议州人民政府与中国绿色食品发展中心(农业部绿色食品办公室)签署战略合作协议,请绿色食品中心对自治州的绿色有机食品基地建设、标识申请、技术培训、参加相关展览进行全面指导和支持。

4、编印一本读物。编印《“三品一标”知识问答》,以通俗易懂的语言为基层农业部门、农业企业、合作社、农户普及“三品一标”相关知识,提升品牌意识。

5、创建一个公用品牌。由州农委牵头,委托一家州级优势企业或行业协会打造自治州涵盖所有农产品的公用品牌(比照浙江丽水市的“丽水山耕”、山东聊城市的“聊·胜一筹”、贵州毕节市的“乌蒙山宝·毕节珍好”等)。将来经过检测符合标准的农产品,都可以免费背书使用该公用品牌。请专业公司设计、规划全州农产品公用品牌约需100万元费用,建议州财政予以支持。

6、申报一批“三品一标”。省农委给自治州下达的指标是30个,湘西争取翻一倍,申报60个左右。

7、创建一个全国特色农产品优势区。按要求,从自治州现有的地标农产品中,遴选一个面积产量要处于全省前5名、全国前10名的产品,向省农委、农业部申报。

8、参加一些全国品牌农业博览会。组织州内品牌农产品参加全国春茶博览会、全国绿色食品博览会、全国有机食品博览会、中国国际农产品博览会等全国性知名农产品博览会,政府给予费用支持。

9、举办一个“武陵山片区(湘西)生态有机富硒农产品博览会”。作为湘西60年周庆献礼项目,扩大开放,提升湘西区域农业品牌的影响。

结语:“小康不小康,关键看老乡”。在我州以品牌为核心实施产业发展,实现湘西精准脱贫将指日可待,造福一方百姓。

供稿:湘西州农委向丽娟

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